В департаменте общественных и внешних связей Югры создается новое подразделение, которое займётся продвижением округа на внешних и внутренних рынках. Отдел территориального маркетинга и брендинга будет работать в тесном контакте с ключевыми компаниями и предприятиями региона, чтобы продвигать их под брендом «Сделано в Югре».
«Это дополнительные инструменты, которые будут задействованы для реализации нашей главной, стратегической цели: Югра – лучшее место для жизни. Нашему региону предстоит стать одним из первопроходцев по внедрению территориального маркетинга на уровне государственного управления. Эта работа будет выстраиваться по нескольким направлениям: инвестиционный маркетинг – привлечение инвестиций, повышение инвестиционной привлекательности стратегически значимых для нас отраслей и проектов; рыночный маркетинг – продвижение товаров и услуг под брендом «Сделано в Югре»; туристический маркетинг – развитие внутреннего и въездного туризма», - рассказала директор окружного департамента общественных и внешних связей Елена Шумакова.
Кроме того, новый отдел будет заниматься и внутренним маркетингом территории, который тесно связан с популяризацией многовековой истории региона, его возможностей и богатого потенциала. Бренд должен отражать уникальность территории с учетом преемственности с культурой коренных малочисленных народов Севера.
«Мы будем развивать и местный маркетинг, ориентированный на повышение привлекательности территории для жителей. С одной стороны, чтобы югорская молодёжь видела перспективные ниши и точки роста для реализации собственного потенциала дома, в Югре. С другой стороны – наша задача привлечь в регион востребованных высококвалифицированных специалистов из других регионов и стран, чтобы развивать инновационные отрасли как в экономике, так и в социальной сфере», – отметила Елена Шумакова.
Новое направление работы югорского правительства прокомментировала и известный журналист-этнолог, член совета при Президенте России по межнациональным отношениям Маргарита Лянге. По её мнению, у Югры есть огромный потенциал, чтобы показать его под своим брендом. Нужно лишь красиво упаковать.
«Тема этнобрендирования регионов очень важная. Её даже поднимал президент. Югра известна своими углеводородными богатствами. Но это не отменяет того, что есть богатейшая история, есть богатейший культурный пласт, который тоже может быть монетизирован. Тем более, что Югра может и вложить средства, и быстро получить от них отдачу», - считает Маргарита Лянге.
Как полагает эксперт, сейчас у россиян возрастает спрос на внутренний туризм. И Югра может здесь оказаться в выгодном положении.
«В советское время внутренний туризм был сильно развит. А потом в 90-е годы мы открывали для себя мир. Мы ездили только заграницу. Сейчас мы уже насытились этим. Да и обстановка в мире такова, что оставаться дома спокойней. Потенциал у округа есть. Главное грамотно выстроить. Мне кажется, Югра могла бы показать красоты природные и красоту этнической культуры. А также богатейшую историю освоения края. Да много ли в нашей стране людей видели, как работает нефтекачка», - выразила уверенность Маргарита Лянге.
В правительстве Югры отмечают, что в связи с возложением на департамент нового направления работы, в структуре учреждения вводится не только новый отдел, но и должность первого заместителя директора департамента, который будет курировать этот проект. До конца года подразделению предстоит подготовить первоочередной план мероприятий по запуску проектов, связанных с маркетингом и брендингом территории. Один из таких проектов, к слову, уже запущен – это комплексная просветительская программа «Многовековая Югра».
Внедрение территориального маркетинга, как отмечают в департаменте, подразумевает и широкое развертывание системы поощрения местных инициатив, особенно в части формирования уникального облика Югры, планировки и благоустройство населенных пунктов.
Стоит отметить, что работа по территориальному маркетингу будет вестись на принципах проектного управления и преимущественно за счёт привлечения внебюджетных источников финансирования, сообщает ugra-news.
